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中山商標(biāo)注冊(cè)代理講述商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)必要性

作者：中山鑫美知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 時(shí)間：2020-08-23 08:32:19

隨著中國(guó)企業(yè)商標(biāo)知名度越來(lái)越高，海外國(guó)家出現(xiàn)了大量針對(duì)中國(guó)商標(biāo)的搶注行為。很多企業(yè)不得不以高價(jià)將商標(biāo)贖回，甚至被逐漸擠出原已打開(kāi)的市場(chǎng)，損失慘重。下面由中山商標(biāo)注冊(cè)代理講述商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)必要性。

01、拓展海外市場(chǎng)對(duì)企業(yè)而言，注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)就像是企業(yè)產(chǎn)品出口的通行證，如果企業(yè)有志于將產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，就應(yīng)當(dāng)及時(shí)在產(chǎn)品出口國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。

02、避免惡意搶注隨著中國(guó)企業(yè)商標(biāo)知名度越來(lái)越高，海外國(guó)家出現(xiàn)了大量針對(duì)中國(guó)商標(biāo)的搶注行為。很多企業(yè)不得不以高價(jià)將商標(biāo)贖回，甚至被逐漸擠出原已打開(kāi)的市場(chǎng)，損失慘重。

03、規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)大多數(shù)國(guó)家都實(shí)行商標(biāo)的申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，保護(hù)在先申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)。如果企業(yè)出口前沒(méi)有考慮商標(biāo)注冊(cè)等問(wèn)題，很有可能侵犯他人在該國(guó)的商標(biāo)權(quán)。一旦已有他人在先注冊(cè)，就會(huì)有被動(dòng)侵權(quán)及面臨跨國(guó)訴訟和巨額賠償?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。

04、塑造國(guó)際品牌商標(biāo)是品牌的載體。及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，有利于提升產(chǎn)品海外認(rèn)知度，穩(wěn)定占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)樹(shù)立品牌形象，提升品牌價(jià)值及塑造國(guó)際品牌都有積極意義。

商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)途徑申請(qǐng)人到國(guó)外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)有兩種途徑，一種是逐一國(guó)家注冊(cè)，即分別向各國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)注冊(cè)；一種是商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，即在聯(lián)盟成員國(guó)間所進(jìn)行的商標(biāo)注冊(cè)。商標(biāo)注冊(cè)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，是根據(jù)《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)協(xié)定》或《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)協(xié)定有關(guān)議定書(shū)》的規(guī)定，在聯(lián)盟成員間進(jìn)行的商標(biāo)注冊(cè)。商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)具有覆蓋范圍廣、手續(xù)簡(jiǎn)單快捷、費(fèi)用相對(duì)低廉等優(yōu)點(diǎn)。

聯(lián)盟是指由協(xié)定和議定書(shū)所適用的國(guó)家或政府間組織所組成的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)特別聯(lián)盟。截至目前，聯(lián)盟共有99個(gè)成員，覆蓋115個(gè)國(guó)家。中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、意大利、韓國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、瑞士等世界主要經(jīng)濟(jì)體都是聯(lián)盟成員。申請(qǐng)條件申請(qǐng)國(guó)際注冊(cè)的商標(biāo)已在我國(guó)獲得注冊(cè)，或已在我國(guó)提出注冊(cè)申請(qǐng)并被受理。辦理途徑申請(qǐng)人可以委托國(guó)家認(rèn)可的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理，也可以自行向商標(biāo)局提交申請(qǐng)。

熟知百度搜素引擎的伙伴們都應(yīng)該曉得，自從360搜素從百度引擎分了一部分流量之后，百度就感覺(jué)到自己老大的位置已經(jīng)不再像以前那么穩(wěn)固，于是更加注重用戶(hù)體驗(yàn)了，所以對(duì)網(wǎng)站的質(zhì)量和排名方面會(huì)顯得更加重視。這點(diǎn)可以從商標(biāo)注冊(cè)網(wǎng)站最近排名的穩(wěn)定性就可以看出。那么如何看出呢？

首先我們的網(wǎng)站一直都是比較穩(wěn)定的，自從上次被排名降落之后，雖然回來(lái)了，但是一直不是很穩(wěn)固，總是稍有波動(dòng)，從我們維護(hù)的情況來(lái)看，一直都是采用白貓手法，并沒(méi)有用過(guò)任何的黑貓，怎么會(huì)這樣呢，看到很多SEO相關(guān)論壇的文章和技術(shù)，還有在群里各位大俠反應(yīng)的情況來(lái)看，是因?yàn)榘俣茸罱恢倍荚跍y(cè)試和改變算法，為了讓自己搜素質(zhì)量更加提高，所以有些時(shí)候我們看到一天的排名可以變化好幾次。

總結(jié)的來(lái)說(shuō)，我們?cè)谟龅絾?wèn)題的時(shí)候，不要?jiǎng)硬粍?dòng)就在網(wǎng)站上找原因，也要看是不是百度算法的問(wèn)題，或者是人家在測(cè)試，你就在調(diào)整自己網(wǎng)站，最后的結(jié)果就是傷了自己而已。呵呵，商標(biāo)注冊(cè)小編，相信只要努力維護(hù)，用心去寫(xiě)好每一篇對(duì)用戶(hù)有好處的文章，就足夠了，百度有一天會(huì)看到我們的用戶(hù)和努力的?；锇閭儯佑桶?。

什么是圖形商標(biāo)？圖形商標(biāo)，是指僅由圖形構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。圖形所能取材的范圍很廣泛，既可以是擬物化的具體事物，也可以是扁平化的圖標(biāo)、符號(hào)。圖形商標(biāo)最主要的特點(diǎn)就是生動(dòng)形象、便于識(shí)別與記憶（科學(xué)研究表明：人記憶圖像能力明顯高于記憶文字）。

不僅如此，好的圖形商標(biāo)甚至還能傳遞企業(yè)文化，贏(yíng)得客戶(hù)認(rèn)可。但其缺點(diǎn)也顯而易見(jiàn)，就是不便于稱(chēng)呼和描述。什么是文字商標(biāo)？所謂文字商標(biāo)就是指由漢字、字母、數(shù)字或其他文字構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。與圖形商標(biāo)相比，文字商標(biāo)最主要的特點(diǎn)就是便于稱(chēng)呼和描述。由于文字信息的傳遞明顯易于圖片信息，所以文字商標(biāo)的傳播成本也更低，甚至某些好的文字商標(biāo)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲覀兊娜粘Ｔ~匯了。

當(dāng)然，文字商標(biāo)也有缺點(diǎn)，就是不便于識(shí)別與記憶。例如，很多人都喝過(guò)可口可樂(lè)，但可口可樂(lè)的文字商標(biāo)CocaCola卻很少有人能準(zhǔn)確拼寫(xiě)出來(lái)，特別是完全不懂英文的人，就更難識(shí)別與記憶該文字商標(biāo)了。圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)優(yōu)缺點(diǎn)總結(jié)一般而言，圖形商標(biāo)有如下優(yōu)點(diǎn)：直觀(guān)、形象、富有感染力，有助于公司實(shí)施差異化的品牌戰(zhàn)略；不受語(yǔ)言、地域等限制，更利于公眾識(shí)別與記憶。

圖形商標(biāo)也存在以下缺點(diǎn)：與文字商標(biāo)相比不利于稱(chēng)呼與傳播；一般而言，文字商標(biāo)有如下優(yōu)點(diǎn)：文字商標(biāo)同時(shí)具有形、音、意，分別用于感目、感耳、感心，能直觀(guān)的傳達(dá)信息，便于稱(chēng)呼；文字商標(biāo)也存在以下缺點(diǎn)：受語(yǔ)言、地域影響程度較大，如外國(guó)文字的商標(biāo)就更難被當(dāng)?shù)厝擞洃浐驼J(rèn)知，這也是國(guó)際品牌一般都會(huì)再針對(duì)東道國(guó)重新注冊(cè)當(dāng)?shù)匚淖稚虡?biāo)的原因；某些只可意會(huì)難以言明的意義，通過(guò)圖形更容易傳達(dá)，而文字商標(biāo)在這類(lèi)表達(dá)上有所欠缺。

建議：圖形商標(biāo)與文字商標(biāo)的選擇應(yīng)當(dāng)取決于公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)，一般而言，大眾消費(fèi)品更應(yīng)該采用較為活潑的表現(xiàn)形式，圖形商標(biāo)或圖形與文字的組合商標(biāo)就是不錯(cuò)的選擇，而小眾消費(fèi)品則需要根據(jù)目標(biāo)客戶(hù)的品味與喜好作出選擇。例如，專(zhuān)業(yè)服務(wù)行業(yè)應(yīng)更傾向于文字商標(biāo)以突顯嚴(yán)謹(jǐn)與穩(wěn)重；就設(shè)計(jì)趨勢(shì)而言，文字商標(biāo)越來(lái)越受到青睞，因?yàn)椴槐阌诜Q(chēng)呼和傳播，單純的圖形商標(biāo)則少之又少。我們建議商標(biāo)申請(qǐng)人同時(shí)申請(qǐng)圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)。

法律人關(guān)心的是商標(biāo)的法律狀態(tài)，商人最關(guān)心的應(yīng)該是商標(biāo)的價(jià)值了。IPAD商標(biāo)讓蘋(píng)果公司付出了6000萬(wàn)美金的代價(jià)，一個(gè)可口可樂(lè)商標(biāo)價(jià)值幾百個(gè)億，一個(gè)海爾商標(biāo)的價(jià)值也在億元以上。到底商標(biāo)的價(jià)值是由哪些因素所影響的呢?本文決定商標(biāo)價(jià)值的因素絕對(duì)不是商標(biāo)文字的多少，商標(biāo)注冊(cè)而且這些因素也不是一個(gè)等量級(jí)的，應(yīng)該分為三個(gè)層次。

第一個(gè)層次：商品質(zhì)量、售后服務(wù)質(zhì)量，最后歸結(jié)為商譽(yù)。這個(gè)層次是決定商標(biāo)價(jià)值的最基礎(chǔ)的層次。如果這個(gè)層次的因素出現(xiàn)問(wèn)題，其他的因素就發(fā)揮不了作用了。海爾商標(biāo)有價(jià)值，最根本的在于海爾電器商標(biāo)質(zhì)量過(guò)關(guān)和售后服務(wù)態(tài)度好。三鹿奶粉的質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題，商標(biāo)價(jià)值從幾十個(gè)億到化為烏有沒(méi)有用多長(zhǎng)的時(shí)間。

第二個(gè)層次：知名度。決定商標(biāo)的最表面因素是知名度，一般意義上，商標(biāo)注冊(cè)的知名度越高的商標(biāo)價(jià)值越大。當(dāng)然，有的商標(biāo)留下的是惡名，只能降低商標(biāo)的價(jià)值，而非提高商標(biāo)的價(jià)值。只有在良好的商譽(yù)基礎(chǔ)上提高知名度，才能提高商標(biāo)的價(jià)值。

第三個(gè)層次：商標(biāo)標(biāo)志的文字選擇、圖案設(shè)計(jì)。商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)非常重要，一個(gè)好的商標(biāo)能夠迅速給人留下良好的印象，一個(gè)沒(méi)有特點(diǎn)的商標(biāo)即使出現(xiàn)若干次可能給人留下的印象也不深。另外商標(biāo)標(biāo)志的選擇、設(shè)計(jì)應(yīng)符合商品、行業(yè)特點(diǎn)，比如海飛絲洗頭水，體現(xiàn)那種飄逸。

商標(biāo)的設(shè)計(jì)如此重要，以至于一家知名石油公司石油公司花巨資向全球征集商標(biāo)標(biāo)志。一個(gè)設(shè)計(jì)的比較好的商標(biāo)在宣傳上可以起到事半功倍的效果。但是，商標(biāo)不是作品，作品只要內(nèi)容好就有價(jià)值，商標(biāo)標(biāo)示漂亮不會(huì)一定給人商品質(zhì)量好的感覺(jué)。消費(fèi)者選擇商品的時(shí)候首先考慮的還是商標(biāo)的商譽(yù)和知名度。

所以，商標(biāo)注冊(cè)要想自己的商標(biāo)有價(jià)值，首先要保證商品質(zhì)量和售后服務(wù)質(zhì)量，擴(kuò)大商標(biāo)的知名度，當(dāng)然設(shè)計(jì)好的商標(biāo)標(biāo)示也是非常重要的。商標(biāo)的價(jià)值是企業(yè)最大的無(wú)形資產(chǎn)。