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中山商標(biāo)注冊介紹什么是圖形商標(biāo)？

作者：中山鑫美知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 時間：2020-09-12 08:34:14

中山商標(biāo)注冊告訴大家圖形商標(biāo)，是指僅由圖形構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。圖形所能取材的范圍很廣泛，既可以是擬物化的具體事物，也可以是扁平化的圖標(biāo)、符號。圖形商標(biāo)最主要的特點就是生動形象、便于識別與記憶（科學(xué)研究表明：人記憶圖像能力明顯高于記憶文字）。

不僅如此，好的圖形商標(biāo)甚至還能傳遞企業(yè)文化，贏得客戶認(rèn)可。但其缺點也顯而易見，就是不便于稱呼和描述。什么是文字商標(biāo)？所謂文字商標(biāo)就是指由漢字、字母、數(shù)字或其他文字構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。與圖形商標(biāo)相比，文字商標(biāo)最主要的特點就是便于稱呼和描述。由于文字信息的傳遞明顯易于圖片信息，所以文字商標(biāo)的傳播成本也更低，甚至某些好的文字商標(biāo)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲覀兊娜粘Ｔ~匯了。

當(dāng)然，文字商標(biāo)也有缺點，就是不便于識別與記憶。例如，很多人都喝過可口可樂，但可口可樂的文字商標(biāo)CocaCola卻很少有人能準(zhǔn)確拼寫出來，特別是完全不懂英文的人，就更難識別與記憶該文字商標(biāo)了。圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)優(yōu)缺點總結(jié)一般而言，圖形商標(biāo)有如下優(yōu)點：直觀、形象、富有感染力，有助于公司實施差異化的品牌戰(zhàn)略；不受語言、地域等限制，更利于公眾識別與記憶。

圖形商標(biāo)也存在以下缺點：與文字商標(biāo)相比不利于稱呼與傳播；一般而言，文字商標(biāo)有如下優(yōu)點：文字商標(biāo)同時具有形、音、意，分別用于感目、感耳、感心，能直觀的傳達(dá)信息，便于稱呼；文字商標(biāo)也存在以下缺點：受語言、地域影響程度較大，如外國文字的商標(biāo)就更難被當(dāng)?shù)厝擞洃浐驼J(rèn)知，這也是國際品牌一般都會再針對東道國重新注冊當(dāng)?shù)匚淖稚虡?biāo)的原因；某些只可意會難以言明的意義，通過圖形更容易傳達(dá)，而文字商標(biāo)在這類表達(dá)上有所欠缺。

建議：圖形商標(biāo)與文字商標(biāo)的選擇應(yīng)當(dāng)取決于公司的主營業(yè)務(wù)，一般而言，大眾消費品更應(yīng)該采用較為活潑的表現(xiàn)形式，圖形商標(biāo)或圖形與文字的組合商標(biāo)就是不錯的選擇，而小眾消費品則需要根據(jù)目標(biāo)客戶的品味與喜好作出選擇。例如，專業(yè)服務(wù)行業(yè)應(yīng)更傾向于文字商標(biāo)以突顯嚴(yán)謹(jǐn)與穩(wěn)重；就設(shè)計趨勢而言，文字商標(biāo)越來越受到青睞，因為不便于稱呼和傳播，單純的圖形商標(biāo)則少之又少。我們建議商標(biāo)申請人同時申請圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)。

如何注冊商標(biāo)？商標(biāo)注冊流程：商標(biāo)查詢是指在商標(biāo)注冊申請人或者其代理人申請注冊前，對其申請的商標(biāo)是否與在先權(quán)利商標(biāo)相同或者近似的查詢。這里說明了以下情況：

1）對《商標(biāo)法》規(guī)定的不具有重要意義或者禁止使用的文字，不能查詢其注冊申請是否可以批準(zhǔn)；

2）對以前申請的相同或者類似商標(biāo)，查詢時未進(jìn)入商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫的，由于時間相似，查詢結(jié)果不反映；

3）如果查詢報告提供了幾種可能的相似商標(biāo)，代理人只能通過一般的審查標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)驗進(jìn)行分析，其意見僅供參考，不能代表商標(biāo)局的審查意見；

4） 對于合并商標(biāo)，如果只查詢了商標(biāo)的一部分（如中文或英文），而實際使用的商標(biāo)的其他部分（如圖形）與其他注冊商標(biāo)相同或相似，也會導(dǎo)致經(jīng)營標(biāo)的物被整體駁回；

5） 委托人在查詢時只提供商標(biāo)名稱，但由于實際應(yīng)用時提供的商標(biāo)設(shè)計稿在字體、顏色、結(jié)構(gòu)或排列上存在差異，查詢結(jié)果可能不能充分反映相同或相近的程度。

商標(biāo)審查分為形式審查和實質(zhì)審查。

① 商標(biāo)的正式審查（3-4個月）對于確定申請日期非常重要。我國商標(biāo)注冊實行先申請原則，申請日一到，即成為確定商標(biāo)權(quán)的法律依據(jù)。商標(biāo)注冊申請日以商標(biāo)局收到申請文件、商標(biāo)局收到商標(biāo)申請并發(fā)出符合形式要求的受理通知之日為準(zhǔn)。

② 商標(biāo)本質(zhì)審查（12個月）。商標(biāo)本質(zhì)審查是商標(biāo)注冊主管機關(guān)對商標(biāo)注冊申請是否符合商標(biāo)法規(guī)定進(jìn)行審查、數(shù)據(jù)檢索、分析、比較、調(diào)查研究，以及對商標(biāo)注冊申請是否符合商標(biāo)法規(guī)定的決定等一系列活動初步審查批準(zhǔn)或者駁回申請。

在此期間，在允許注冊商標(biāo)之前，請不要在使用中的注冊商標(biāo)（如“注冊商標(biāo)”等）上做標(biāo)記。你可以標(biāo)記“TM”。此外，在核準(zhǔn)注冊前，不宜一次用該商標(biāo)或者商標(biāo)標(biāo)識制作過多的產(chǎn)品和包裝，以免因妨礙注冊而造成不必要的損失。商標(biāo)審批，是指經(jīng)審查，對符合商標(biāo)法有關(guān)規(guī)定的商標(biāo)注冊申請準(zhǔn)予注冊的決定。并在商標(biāo)公告中予以公告。三個月內(nèi)無人提出異議或者裁定后異議成立的，商標(biāo)注冊生效，發(fā)給注冊證書。

商標(biāo)注冊費：一個商標(biāo)申請的官方費用是600元。你可以選擇10種商品或服務(wù)。如果您少于10個類別，您仍將被收取600元。如果超過10種，每種收費60元。2013年10月1日前，每次申請商標(biāo)注冊證的手續(xù)費為1000元，2013年10月1日調(diào)整為800元。截至2015年10月15日，調(diào)整為600元/件。委托商標(biāo)代理機構(gòu)辦理的，申請人應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)代理機構(gòu)繳納《商標(biāo)注冊證》的手續(xù)費和代理費，并從商標(biāo)代理機構(gòu)的預(yù)付款中扣除商標(biāo)局收取的《商標(biāo)注冊證》費用。

商標(biāo)變更地址要怎么辦理，如果申請了一家公司，并且也是以這家公司來申請了商標(biāo)，但是現(xiàn)在遇到的情況就是，公司的地址變更了，那么商標(biāo)變更地址要怎么辦理？商標(biāo)變更地址要怎么辦理商標(biāo)變更地址要怎么辦理？

商標(biāo)的變更，是指變更注冊商標(biāo)的注冊人，注冊地址或者其他事項。申請人變更地址可以向商標(biāo)局辦理變更手續(xù)。如果要改變注冊商標(biāo)的文字、圖形、則應(yīng)當(dāng)重新提出商標(biāo)注冊申請，按新申請商標(biāo)對待，不能稱為商標(biāo)變更。申請變更商標(biāo)注冊人名義、地址或者其他注冊事項有兩條途徑：

（一）委托在商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機構(gòu)辦理；

（二）申請人直接到商標(biāo)局的商標(biāo)注冊大廳辦理。注冊商標(biāo)申請人變更的流程框架：準(zhǔn)備商標(biāo)變更材料文件--提交商標(biāo)變更申請文件材料--繳納商標(biāo)變更費用。