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如何才是商標(biāo)正確有效的使用方式

作者：中山鑫美知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 時(shí)間：2022-06-22 08:15:40

歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦，中山商標(biāo)注冊(cè)終于成功了，但是放眼看去，目前的商標(biāo)使用市場(chǎng)商標(biāo)糾紛的情況層出不窮，對(duì)于辛苦得來(lái)的商標(biāo)，應(yīng)該如何使用才能遠(yuǎn)離糾紛呢？如何才是商標(biāo)正確有效的使用方式呢？

首先商標(biāo)注冊(cè)成功你可享有以下8大權(quán)利：

1、使用權(quán)：商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)在其注冊(cè)商標(biāo)核準(zhǔn)使用的商品和服務(wù)上使用該商標(biāo)，在相關(guān)的商業(yè)活動(dòng)中使用該商標(biāo)。

2、許可使用權(quán)：商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)依照法律規(guī)定，通過(guò)簽訂商標(biāo)使用許可合同的形式，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。

3、獨(dú)占權(quán)：商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)享有排他性的獨(dú)占權(quán)利，其他任何人未經(jīng)許可不得在相同或類似商品或服務(wù)上擅自使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。

4、投資權(quán)：商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)根據(jù)法律規(guī)定，依照法定程序?qū)⑵渥?cè)商標(biāo)作為無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行投資。

5、轉(zhuǎn)讓權(quán)：商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)通過(guò)法定程序?qū)⑵渥?cè)商標(biāo)有償或者無(wú)償轉(zhuǎn)讓給他人。

6、禁止權(quán)：對(duì)他人在相同或者類似的商品或者服務(wù)上擅自使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的行為，商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)予以制止。

7、質(zhì)押權(quán)：商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中以其注冊(cè)商標(biāo)設(shè)立質(zhì)押。

8、繼承權(quán)：商標(biāo)作為無(wú)形財(cái)產(chǎn)，可以依照財(cái)產(chǎn)繼承順序由其合法繼承人繼承。

特許品牌屬于商業(yè)標(biāo)識(shí)的一種，所起到的作用主要為區(qū)分商品或者服務(wù)的來(lái)源，就區(qū)分作用而言特許品牌與注冊(cè)商標(biāo)并無(wú)實(shí)質(zhì)差別。對(duì)于不法經(jīng)營(yíng)者而言，一般情形下知名的中山商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)較為充分，不法經(jīng)營(yíng)者較難以從使用相同商標(biāo)的角度對(duì)商標(biāo)權(quán)人進(jìn)行直接侵權(quán)，但為了達(dá)到攀附商譽(yù)謀取利益的目的，不法經(jīng)營(yíng)者往往習(xí)慣尋求合法的權(quán)利外衣進(jìn)行曲線侵權(quán)，規(guī)避、拖延法律制裁的時(shí)間及空間。

例如，不法經(jīng)營(yíng)者利用商標(biāo)權(quán)與著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)在權(quán)利客體上的聯(lián)結(jié)關(guān)系，將知名商標(biāo)本身或者知名商標(biāo)的顯著部分作為作品申請(qǐng)著作權(quán)登記，取得著作權(quán)登記證書(shū)；或?qū)⒅虡?biāo)本身或者知名商標(biāo)的顯著部分作為一項(xiàng)設(shè)計(jì)申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利，取得外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)證書(shū)，再以上述具有合法形式的著作權(quán)登記證書(shū)或者外觀專利申請(qǐng)權(quán)證書(shū)作為權(quán)利基礎(chǔ)申請(qǐng)備案特許品牌，從而為以特許品牌之名，行商標(biāo)侵權(quán)之實(shí)打造了具有合法形式的權(quán)利外衣。

同時(shí)，由于版權(quán)局在著作權(quán)登記審查中采用形式審查的方式且外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)在權(quán)利取得過(guò)程中亦采取形式審查的方式，使得不法經(jīng)營(yíng)者在采用上述侵權(quán)手段中具有了較大的隱蔽性及彈性空間，增大了商標(biāo)權(quán)人的維權(quán)難度，以下是筆者在工作中所遇到的真實(shí)案件之案情，因案件尚未有最終裁決，故僅就相關(guān)案情進(jìn)行描述，如下：A商標(biāo)是某行業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)的知名商標(biāo)，具有良好的品牌商譽(yù)，如同其他知名品牌所常常遇到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)一樣，A品牌的商譽(yù)價(jià)值也被部分不法經(jīng)營(yíng)者所覬覦。

在如今的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律環(huán)境下，不法經(jīng)營(yíng)者也深知赤裸裸地使用與A商標(biāo)相同的商標(biāo)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)極可能會(huì)面臨工商行政機(jī)關(guān)嚴(yán)厲的侵權(quán)處罰，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較大，為了達(dá)到即攀附了A品牌商譽(yù)又可以逃避侵權(quán)打擊的目的，不法經(jīng)營(yíng)者便采取了利用特許經(jīng)營(yíng)，備案特許品牌的形式。

如前所述，擁有注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、著作權(quán)、專利等經(jīng)營(yíng)資源是開(kāi)展特許經(jīng)營(yíng)的基本條件，不法經(jīng)營(yíng)者既然不擁有A商標(biāo)也不可能另行申請(qǐng)注冊(cè)成功A商標(biāo)，便將包含A商標(biāo)作品申請(qǐng)著作權(quán)登記，取得著作權(quán)登記證書(shū)，另有不法經(jīng)營(yíng)者將包含A商標(biāo)的燈箱作為一項(xiàng)設(shè)計(jì)申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利，獲取外觀設(shè)計(jì)專利證書(shū)，再以該著作權(quán)登記證書(shū)或者外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)證書(shū)作為經(jīng)營(yíng)資源備案以A為內(nèi)容的特許品牌，從而達(dá)到以特許品牌的合法形式使用A品牌進(jìn)行商業(yè)經(jīng)營(yíng)謀取非法利益的目的。

此外，特許品牌備案信息通過(guò)商務(wù)部官網(wǎng)向社會(huì)進(jìn)行公開(kāi)，公眾可以查詢，但由于公眾大多并不知曉特許品牌的備案性質(zhì)，而往往誤認(rèn)為特許品牌是國(guó)家行政機(jī)會(huì)授予特許人的一項(xiàng)權(quán)利，從而對(duì)特許品牌產(chǎn)生較高的信任度，因此，不法經(jīng)營(yíng)者利用特許品牌進(jìn)行侵權(quán)具有較高的隱蔽性及蒙蔽性。

國(guó)家創(chuàng)新指數(shù)是反映國(guó)家綜合創(chuàng)新能力的重要工具。前不久，中國(guó)科學(xué)技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略研究院正式對(duì)外發(fā)布《國(guó)家創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告2015》。報(bào)告顯示，世界創(chuàng)新格局基本穩(wěn)定，美日歐引領(lǐng)全球創(chuàng)新，中國(guó)仍屬于第二集團(tuán)，但中國(guó)創(chuàng)新指數(shù)綜合排名由2014年的19位上升至18位，與創(chuàng)新型國(guó)家的差距進(jìn)一步縮小。據(jù)悉，報(bào)告從創(chuàng)新資源、知識(shí)創(chuàng)造、企業(yè)創(chuàng)新、創(chuàng)新績(jī)效和創(chuàng)新環(huán)境五個(gè)方面構(gòu)建了國(guó)家創(chuàng)新指數(shù)的指標(biāo)體系，選取了40個(gè)科技創(chuàng)新活動(dòng)活躍的國(guó)家進(jìn)行研究。

報(bào)告顯示，當(dāng)前美日歐引領(lǐng)全球創(chuàng)新的格局基本穩(wěn)定，前十位分別是美國(guó)、、瑞士、韓國(guó)、丹麥、德國(guó)、瑞典、、荷蘭和新加坡。中國(guó)排名超越澳大利亞，居世界第18位，如期實(shí)現(xiàn)國(guó)家十二五科技規(guī)劃提出的發(fā)展目標(biāo)。目前，中國(guó)創(chuàng)新能力遙遙領(lǐng)先于同一經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的國(guó)家。中國(guó)國(guó)家創(chuàng)新指數(shù)分指標(biāo)總體提升，但創(chuàng)新環(huán)境有待改善。在5項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)中，中國(guó)在創(chuàng)新資源、知識(shí)創(chuàng)造、企業(yè)創(chuàng)新三項(xiàng)指標(biāo)上排名均有提升，創(chuàng)新績(jī)效排名與上年持平，但創(chuàng)新環(huán)境指標(biāo)排名出現(xiàn)下降。根據(jù)國(guó)家創(chuàng)新指數(shù)歷年結(jié)果分析，參評(píng)的40個(gè)國(guó)家可劃分為三個(gè)集團(tuán)。

綜合指數(shù)排名前15位的國(guó)家為第一集團(tuán)，均為公認(rèn)的創(chuàng)新型國(guó)家；第16位至30位為第二集團(tuán)，主要是其他發(fā)達(dá)國(guó)家和少數(shù)新興經(jīng)濟(jì)體；第30位以后為第三集團(tuán)，多為發(fā)展中國(guó)家。分屬于三個(gè)集團(tuán)的國(guó)家排名保持相對(duì)穩(wěn)定，集團(tuán)之間較難跨越。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：從2000年的第38位，到2016年的第18位，中國(guó)國(guó)家創(chuàng)新指數(shù)排名不斷提升。現(xiàn)在，我們與排名第17位的愛(ài)爾蘭相比，僅存在0.01分的微弱差距；與第一集團(tuán)國(guó)家的差距也在進(jìn)一步縮小，提升前景非常明朗。

近兩年來(lái)，中國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)日益增強(qiáng)，商標(biāo)申請(qǐng)量不斷增加，去年中山商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量已經(jīng)一躍成為世界第一。按照商標(biāo)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，在如此大的商標(biāo)申請(qǐng)量下，據(jù)統(tǒng)計(jì)去年商標(biāo)駁回率（即注冊(cè)失敗商標(biāo)局不批）高達(dá)30%，因此，商標(biāo)起名成為一件很困難的事，那么，怎么樣取名才能讓商標(biāo)申請(qǐng)的通過(guò)率高一些呢？下面小編為您答疑：

一、正確區(qū)分商標(biāo)名稱和公司名稱很多人認(rèn)為：公司名稱注冊(cè)下來(lái)，商標(biāo)也隨之可以申請(qǐng)，其實(shí)是錯(cuò)誤的。公司名稱是區(qū)域性的，商標(biāo)是全國(guó)性的，申請(qǐng)前檢索的范圍是不一樣的，因此結(jié)果也一定不一樣，公司名稱并不一定能夠申請(qǐng)成為商標(biāo)名稱的。

二、取名時(shí)不要使用常見(jiàn)的、大眾的詞匯現(xiàn)如今，商標(biāo)申請(qǐng)量十分大，有許多客戶喜歡使用大眾詞匯作為商標(biāo)注冊(cè)名稱，而這樣的商標(biāo)名稱重合率非常的高，從今年的申請(qǐng)來(lái)看，基本沒(méi)有簡(jiǎn)短的，大眾的詞匯單獨(dú)注冊(cè)成功，除非是在前面加字產(chǎn)生不一樣的含義。在使用英文名稱注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，像SUN、BLUE、MOON之類的單個(gè)詞匯很難注冊(cè)成功，英文商標(biāo)的審查除了要審查英文的近似性以外，還要同時(shí)審查翻譯過(guò)來(lái)的中文，出現(xiàn)率很高的詞匯基本無(wú)法通過(guò)。因此，英文的申請(qǐng)建議用無(wú)含義的字母組合?；蛘咴谶@些單詞前面加字母構(gòu)成無(wú)含義的詞匯。

三、不要使用表示產(chǎn)品性能或者特點(diǎn)的詞匯在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)也要避免使用行業(yè)內(nèi)通用詞匯，避免使用表示產(chǎn)品特色的詞匯。比如：第9類電子通訊，很多商標(biāo)喜歡帶“通”字；第25類是服裝類，則喜歡帶“美”、“好”、這些字眼區(qū)別性比較低，難以增加商標(biāo)通過(guò)率。

四、避免用虛詞起名時(shí)，“之”、“斯”、“特”、“爾”、“乎”之類的虛詞不會(huì)增加商標(biāo)的通過(guò)率，比如“東方龍”與“東方之龍”商標(biāo)，后者一般會(huì)因?yàn)榍罢叨?cè)失敗。

五、正確認(rèn)識(shí)組合商標(biāo)先許多客戶喜歡用中英文組合或者加圖形的組合商標(biāo)，但對(duì)組合商標(biāo)的認(rèn)識(shí)卻不足，很多人常常認(rèn)為雖然英文商標(biāo)近似，但加上中文就能申請(qǐng)成功了。但是實(shí)際上，組合商標(biāo)只要其中一個(gè)要素構(gòu)成近似，整體就構(gòu)成近似商標(biāo)，比如：英文近似，那加了中文也沒(méi)有區(qū)分性，整件商標(biāo)會(huì)全部駁回，最好的解決方法是分開(kāi)來(lái)申請(qǐng)，這樣使用上比較靈活，同時(shí)也降低了注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)性。