国产精品看黄Av免费_人妻斩无码中文专区久久_免费的av无毒网站_亚洲欧美日本A∨天堂

聯(lián)系我們CONTACT US

中山鑫美知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司
聯(lián)系人:王經(jīng)理
電話:17732605906(微信同步)

新聞中心

您的位置:首頁 > 新聞中心 > 商標(biāo)品牌價值如何評判?

商標(biāo)品牌價值如何評判?

作者:中山鑫美知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 時間:2022-06-24 08:18:46

商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì),以其提升實體經(jīng)濟(jì)價值的符號生產(chǎn)、符號經(jīng)濟(jì)為特征,以其超越資源經(jīng)濟(jì)、價格經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)者關(guān)系經(jīng)濟(jì)、價值經(jīng)濟(jì)為實質(zhì),已成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中勢不可擋的新經(jīng)濟(jì)。在品牌學(xué)意義上,當(dāng)品牌經(jīng)營者通過品牌的符號體系、文化意蘊(yùn)、與消費(fèi)者的關(guān)系等各種物質(zhì)的、文化的、實在的、虛擬的因素等構(gòu)成品牌之后,產(chǎn)品便會因為具有品牌的無形資產(chǎn)而產(chǎn)生超額價值。

商標(biāo)品牌價值的功能和作用商標(biāo)品牌是企業(yè)商品和服務(wù)水平、經(jīng)營能力、聲譽(yù)及影響力、社會價值等企業(yè)文化要素交互作用而產(chǎn)生的結(jié)果,通過品質(zhì)生產(chǎn)實現(xiàn)、商標(biāo)保護(hù)識別、市場營銷達(dá)到、消費(fèi)價值實現(xiàn)、企業(yè)利潤回報等一系列管理和運(yùn)營,影響著市場、商品和服務(wù)的價值。商標(biāo)品牌的價值需要與顧客接觸才能彰顯,核心意義在于創(chuàng)造良好的顧客感受和體驗,追求顧客滿意。離開商標(biāo)品牌價值談商標(biāo)品牌,毫無意義。品牌能夠產(chǎn)生的超額收益使品牌具備了競爭優(yōu)勢。

品牌價值是品牌客戶、渠道成員和品牌企業(yè)共同創(chuàng)造的。企業(yè)或產(chǎn)品擁有了商標(biāo)品牌會比沒有取得該商標(biāo)品牌時獲得更大的銷量和更多的收益,這種商標(biāo)品牌為企業(yè)帶來的超額收益就是商標(biāo)品牌價值,并能在市場競爭中獲得穩(wěn)定優(yōu)勢。企業(yè)對商標(biāo)品牌的投入與管理是品牌價值增值的必由之路。增強(qiáng)品牌強(qiáng)度,進(jìn)而提高品牌價值,離不開企業(yè)對品牌建設(shè)的長期投入與為提升品牌價值所進(jìn)行的有效管理。

顧客忠誠度對商標(biāo)品牌價值有重要影響,而商標(biāo)品牌價值又在一定程度上可以反映顧客忠誠度。商標(biāo)品牌不僅僅是一個名稱,更重要的是需要有品質(zhì)和質(zhì)量支撐,獲得知名度和美譽(yù)度。因此,商標(biāo)品牌價值是消費(fèi)者對企業(yè)或產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)的綜合反映。通過揭示企業(yè)商標(biāo)品牌價值,可以反映和鞏固企業(yè)在行業(yè)的定位,而領(lǐng)導(dǎo)品牌則可以更好地確立其行業(yè)主導(dǎo)地位,引導(dǎo)社會資源向這些優(yōu)秀品牌企業(yè)集聚。

同時,通過揭示企業(yè)商標(biāo)品牌價值,還可以分類引導(dǎo)企業(yè)正確認(rèn)識資源優(yōu)勢,及時調(diào)整品牌策略,促進(jìn)企業(yè)優(yōu)化營銷方案,提升企業(yè)核心競爭力。商標(biāo)品牌也應(yīng)該在資本市場和企業(yè)融資活動中發(fā)揮應(yīng)有的作用。未來要推動商標(biāo)品牌資本化運(yùn)作,探索企業(yè)如何運(yùn)用商標(biāo)品牌質(zhì)押融資,探索開展商標(biāo)品牌證券化和信托業(yè)務(wù),積極為企業(yè)拓寬融資渠道。而商標(biāo)品牌要在投融資、兼并重組中發(fā)揮重要作用,前提就是要準(zhǔn)確認(rèn)識和反映商標(biāo)品牌價值,這樣才能既合理發(fā)揮商標(biāo)品牌資本功能,又有效防范資本市場風(fēng)險。

加強(qiáng)商標(biāo)品牌價值評估的重要性2015年,《國務(wù)院關(guān)于新形勢下加快知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)的若干意見》等重要文件相繼發(fā)布,為我國商標(biāo)品牌建設(shè)進(jìn)一步指明了方向,文件明確要求加速我國品牌價值評價國際化進(jìn)程,支持研究機(jī)構(gòu)和社會組織制定品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn),建立商標(biāo)品牌價值評價體系。

2016年,《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》與《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十三五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃的通知》明確指出,要培育若干具有國際影響力的品牌評價理論研究機(jī)構(gòu)和品牌評價機(jī)構(gòu),研究建立商標(biāo)價值評估體系,提高品牌研究水平,發(fā)布客觀公正的品牌價值評價結(jié)果,逐步提高公信力,發(fā)揮商標(biāo)品牌的引領(lǐng)作用。

隨后,國務(wù)院知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施工作部際聯(lián)席會議辦公室又相繼發(fā)布了2016年和2017年的《深入實施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略加快建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國推進(jìn)計劃》,計劃強(qiáng)調(diào)了要推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品價值計量標(biāo)準(zhǔn)和方法研究,完善推廣知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品交易過程中的價值評估標(biāo)準(zhǔn)和評估方法,加大知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域評議服務(wù)和信用標(biāo)準(zhǔn)研制工作力度,定期發(fā)布知識產(chǎn)權(quán)評議報告和知識產(chǎn)權(quán)年度發(fā)展報告。

由此可見,培育若干具有國際影響力的品牌評價理論研究機(jī)構(gòu)和品牌評價機(jī)構(gòu)十分必要,切合我國的實際情況,必須從機(jī)構(gòu)組織層面保障商標(biāo)品牌價值評價研究走在世界前沿,才能在國際商標(biāo)品牌價值排行榜中具有話語權(quán),切實維護(hù)中國自主品牌在國際競爭中的權(quán)益。2017年5月17日,原國家工商行政管理總局發(fā)布《關(guān)于深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)中國品牌建設(shè)的意見》(工商標(biāo)字〔2017〕81號),明確提出以提升中國品牌競爭力為目標(biāo),深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。

在全面構(gòu)建品牌培育服務(wù)體系方面,要分類指導(dǎo)企業(yè)實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,規(guī)范發(fā)展商標(biāo)品牌價值評價體系。上述意見從理論和實踐兩個方面推動商標(biāo)品牌建設(shè),相得益彰。中華商標(biāo)協(xié)會在深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略方面也開展了卓有成效的工作,多次組織專家研討會、企業(yè)家對話及分行業(yè)調(diào)研活動,加強(qiáng)商標(biāo)品牌理論研究,并提出了以上市公司和公開客觀數(shù)據(jù)為主要評價對象的商標(biāo)品牌價值批量評估理念和思路。

中華商標(biāo)協(xié)會和中國人民大學(xué)共同建立的中國商標(biāo)品牌研究院每年發(fā)布中國企業(yè)商標(biāo)品牌價值排行榜和中國商標(biāo)品牌年度發(fā)展報告,已經(jīng)發(fā)布的《2016滬深上市公司商標(biāo)品牌價值排行榜》和《中國商標(biāo)品牌年度發(fā)展報告(2016)》,為國內(nèi)商標(biāo)品牌價值研究提供了先行先試的寶貴經(jīng)驗。實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,可以提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。在實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略中,要堅持市場化改革方向,發(fā)揮企業(yè)作為商標(biāo)品牌建設(shè)主體的作用。

而企業(yè)怎樣才能成為商標(biāo)品牌建設(shè)的主體?這就需要企業(yè)充分認(rèn)識到商標(biāo)品牌資產(chǎn)是企業(yè)的一項重要資產(chǎn),對于商標(biāo)品牌資產(chǎn)要能夠發(fā)現(xiàn)價值、管理價值、提升價值,即進(jìn)行商標(biāo)品牌資產(chǎn)的價值評估、價值管理和價值提升。因此要增強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)品牌意識,促進(jìn)企業(yè)提高商標(biāo)品牌的附加值和競爭力,培育具有全球競爭優(yōu)勢的自主品牌,并組織和扶持公益機(jī)構(gòu)開展品牌基礎(chǔ)理論、價值評價、發(fā)展指數(shù)等研究。

在發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用方面,建立和完善商標(biāo)品牌評價體系是基礎(chǔ),加強(qiáng)自主商標(biāo)品牌保護(hù)是手段,提升商標(biāo)品牌價值和服務(wù)能力離不開商標(biāo)品牌評價和商標(biāo)品牌保護(hù)。因此,未來在商標(biāo)品牌建設(shè)方面,要關(guān)注商標(biāo)品牌評價和商標(biāo)品牌保護(hù)這兩大方面。商標(biāo)品牌價值評估與評價是當(dāng)前的一項重要工作。在推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新中,商標(biāo)品牌評價是一項基礎(chǔ)性的重要活動,商標(biāo)品牌價值排行榜的發(fā)布具有一定的公益性。

注冊商標(biāo)專用權(quán)于核準(zhǔn)注冊的商標(biāo),即所使用的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)與核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)一致,只能上下縮放,不得改變商標(biāo)的文字、圖形和顏色一個人。因為漢字和字母有不同的字體,同一個單詞的不同字體的外觀有時變化很大,比如簡體和繁體,英文字母大小寫等等,所以你需要使用你想注冊的任何字體。有時注冊人出于美觀或其他原因更改商標(biāo)字體,例如將粗體改為普通字體。這種微妙的變化在實踐中仍然是允許的。商標(biāo)中的圖形也是如此。

如在注冊商標(biāo)上加上方框、圓圈或線等小的改動是允許的。但是,如果文字或圖形發(fā)生重大變化,形成不同的外觀形象,則可能構(gòu)成自行變更的注冊商標(biāo),甚至構(gòu)成假冒注冊商標(biāo)。更嚴(yán)重的是,如果改變的外觀與他人的注冊商標(biāo)相似,也可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。同時,如果使用的商標(biāo)與核準(zhǔn)的注冊商標(biāo)不同,也可能對商標(biāo)的保護(hù)產(chǎn)生不利影響,因為注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)是以核準(zhǔn)的注冊商標(biāo)為基礎(chǔ)的,而不是以實際使用的商標(biāo)為基礎(chǔ)的。其次,注冊商標(biāo)必須在核準(zhǔn)的商品和服務(wù)中使用。

申請中山商標(biāo)注冊,必須按照《同類商品和服務(wù)區(qū)分表》的規(guī)定,按照不同類別提出。經(jīng)批準(zhǔn)后,以批準(zhǔn)使用的貨物或服務(wù)為準(zhǔn)。注冊商標(biāo)需要用于其他商品或者服務(wù)的,應(yīng)當(dāng)另行申請注冊。實際使用的商品或者服務(wù)超出批準(zhǔn)的商品或者服務(wù)的范圍,或者跨類別使用的,不得添加注冊標(biāo)志,否則屬于假冒注冊商標(biāo)的行為。與他人在同類商品或者服務(wù)中注冊的商標(biāo)相同或者近似的,還應(yīng)當(dāng)承擔(dān)商標(biāo)侵權(quán)的法律責(zé)任。

商標(biāo)間接侵權(quán)有哪些種類,我國的市場經(jīng)濟(jì)已經(jīng)較為完善,法律也有著嚴(yán)格的規(guī)定和要求。那么商標(biāo)間接侵權(quán)有哪些種類?

1、商標(biāo)侵權(quán)行為具有違法性所謂違法性,是指行為人不法侵害了他人商標(biāo)權(quán)保護(hù)范圍和保護(hù)期限內(nèi)的注冊商標(biāo)專有使用權(quán)。

2、商標(biāo)侵權(quán)應(yīng)有損害事實發(fā)生商標(biāo)權(quán)是一種知識產(chǎn)權(quán),是一種無形財產(chǎn)權(quán),因此侵犯商標(biāo)專用權(quán)所造成的損害既可能是物質(zhì)損害,也可能是無形損害。

3、侵權(quán)行為與損害事實之間應(yīng)有因果關(guān)系這里所說的因果關(guān)系不僅包括直接因果關(guān)系(即直接侵權(quán)),還包括了間接因果關(guān)系(即間接侵權(quán))。

4、行為人主觀上有過錯過錯包括故意和過失兩種情況,這種劃分更多的是學(xué)理上的分類。

如今,一個合適的商標(biāo),無論是對個人還是企業(yè)而言,都已成為不可或缺的無形資產(chǎn)。可以負(fù)責(zé)告訴你注冊商標(biāo)其實并不神秘。只要你掌握了好的方法,得到你想要的商標(biāo)是一個十勝九穩(wěn)的問題。以下將分享4個步驟,讓您輕松處理注冊商標(biāo)的知識內(nèi)容:

第一步、商標(biāo)查詢:查詢您要注冊的商標(biāo)是否已經(jīng)注冊!注冊商標(biāo)前,必須查詢要注冊的內(nèi)容,看是否已被他人注冊。如果已經(jīng)被他人注冊,不要浪費(fèi)時間(注冊的現(xiàn)有商標(biāo)將不被批準(zhǔn))。趕快開始尋找其他商標(biāo)類別!

第二步、提交材料:準(zhǔn)備商標(biāo)申請材料,在工作日5小時內(nèi)提交,第二天拿到申請?zhí)?!企業(yè)申請材料:營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件+清晰的商標(biāo)標(biāo)識個人申請材料:營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件+清晰商標(biāo)標(biāo)識+身份證復(fù)印件別驚訝,申請注冊商標(biāo)需要這么簡單的材料!

第三步、是商標(biāo)復(fù)審:3個月內(nèi)拿到通知,6-9個月內(nèi)進(jìn)入初審公告期!這是中山商標(biāo)注冊過程中最重要的一步。當(dāng)通過提交材料的第二步獲得申請?zhí)枙r,會有一段時間的不安(有時會出現(xiàn)拒絕——申請材料不合格等問題)。當(dāng)然,操作技術(shù)越熟練,越能有效避免申請中遇到的問題,越能在3個月內(nèi)拿到審批通知書,6月至9月將進(jìn)入初審?fù)ㄖ凇?/p>

第四步、注冊成功:12個月領(lǐng)取注冊商標(biāo)證!

第四步是順利取得注冊商標(biāo)證書,即持證上崗(12個月內(nèi)即可取得證書)綜上所述,對于注冊商標(biāo)的相關(guān)知識,準(zhǔn)備了四個步驟。值得注意的是,在第三步中,將出現(xiàn)商標(biāo)駁回和復(fù)審的情況,屬于正常情況。只要找到可靠的操作人員,這種情況就會有效減少!


 

上一篇:商標(biāo)申請人主體資格的要求

下一篇:商標(biāo)注冊的審查和核準(zhǔn)