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怎樣的商標(biāo)名稱更容易通過審查注冊？

作者：中山鑫美知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 時間：2023-03-13 08:39:44

一個好的人名不僅能夠代表一個人還能反映這個人的個性與性格，正如人名一樣商標(biāo)名稱同樣如此，申請注冊商標(biāo)時商標(biāo)名稱十分重要，這關(guān)乎消費者是否能記住，并且能夠區(qū)別其他的競爭對手。但是隨著中山商標(biāo)注冊量越來越多，許多好的名字也紛紛被搶先注冊。那么現(xiàn)在注冊商標(biāo)名稱時候都有什么注意事項呢？怎樣的商標(biāo)名稱更容易通過審查注冊？今天就來和大家普及下申請注冊商標(biāo)取名的技巧和注意事項。

申請注冊商標(biāo)名稱時，您需要注意以下幾點：

1、注冊商標(biāo)需符合《商標(biāo)法》規(guī)定

（1）明確不得作為商標(biāo)使用的情況不能使用更不能注冊：比如同我們中國、外國、政府間國際組織的名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章等相同或者近似的，官方使用的標(biāo)志，和“紅十字”等相同相近的商標(biāo)，帶有欺騙性，對社會道德有不良影響的都不得作為商標(biāo)使用。另外復(fù)制、模仿、翻譯他人在中國未注冊或者已注冊的商標(biāo)，不能注冊也不能使用。

（2）明確不得作為商標(biāo)注冊的情況不能注冊：例如商標(biāo)缺乏顯著性，或僅僅只有本商品通用名稱、圖形、型號、用途、數(shù)量等情況不得作為商標(biāo)注冊。

2、商標(biāo)名稱要符合行業(yè)特征、符合企業(yè)和產(chǎn)品定位商標(biāo)取名的時候一定要符合行業(yè)的特性，符合產(chǎn)品定位，不能盲目根據(jù)自己喜好的任意取，比如公司是經(jīng)營男裝的，要從男性的特征出發(fā)，不要取一些帶“仙、美、靚”等等字眼的商標(biāo)名稱。

3、注冊商標(biāo)名稱盡量簡短、易稱呼易記人們在看到商標(biāo)的時候，會有個短暫記憶，如果上面名字太長又沒有相應(yīng)的含義，比較拗口，大家肯定是記不住的。中文商標(biāo)盡量在四個字以內(nèi)，并且不要含有生僻字，在起名時考慮消費者稱呼品牌等多方面因素。

4、不要傍大牌、不要與他人商標(biāo)太近似商標(biāo)局在審查時，如果與他人商標(biāo)近似，或者侵犯現(xiàn)在已注冊商標(biāo)在線權(quán)益，都會審核不通過，進(jìn)行駁回。即使能下證注冊，后期也會容易引起品牌侵權(quán)的糾紛。建立品牌目的就在于區(qū)分其他商品或者服務(wù)，如果發(fā)生糾紛，且不說商標(biāo)是否能繼續(xù)使用，還會給企業(yè)帶來較大的損失。

一個好的商標(biāo)能讓人輕易記住，一個差的商標(biāo)花盡心思推廣也未必見成效。好商標(biāo)是一個品牌建造的基礎(chǔ)，決定要申請注冊商標(biāo)時候就要進(jìn)行多方面的考量。

信息越來越發(fā)達(dá)的社會，商業(yè)的競爭也越來越激烈。商標(biāo)代理需要準(zhǔn)確把握商品和服務(wù)的分類，透徹掌握商標(biāo)審查準(zhǔn)則。而企業(yè)由于缺少對于商標(biāo)知識全面了解的人才，很難靠自身力量完成以上任務(wù)。而一個公司如果想要擁有很好地競爭優(yōu)勢就必須要擁有個好的商標(biāo)，一個好的商標(biāo)代表著每一個企業(yè)的良好形象，能夠很好地促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。但是，在中山商標(biāo)注冊量越來越多的時代，注冊商標(biāo)相對于轉(zhuǎn)讓商標(biāo)還是比較困難，而且存在很多風(fēng)險。具體都有哪些風(fēng)險呢？小編為您介紹。

1、政府審查尺度的變化，也會造成授權(quán)風(fēng)險。商標(biāo)代理是指代理人在代理權(quán)限范圍內(nèi)，以被代理人的名義從事民事法律行為，所產(chǎn)生的法律后果直接歸屬于被代理人。商標(biāo)代理是民事委托代理的一種，即商標(biāo)代理人在其代理權(quán)限內(nèi)以被代理人的名義從事商標(biāo)事務(wù)的法律行為，是社會法律中介服務(wù)的一個重要組成部分。比如商標(biāo)相關(guān)的法律法規(guī)政策會隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新問題進(jìn)行動態(tài)調(diào)整，這種調(diào)整必然會影響審查尺度。

2、審查員審查尺度主觀性的風(fēng)險，由于個人理解的差異性，不同的審查員、不同類別的審查員可能得出截然相反的判斷結(jié)果，而且法律也賦予審查員在審查過程中，根據(jù)個人理解所行使的自由裁量權(quán)，所以這也增加了注冊風(fēng)險的不可控性。在商標(biāo)的實際審查中，還存在以上原因之外的其它問題，所以非常多的在先權(quán)益都只有通過公告異議期的被動審查來解決。這也增加了商標(biāo)審查中的異議和爭議風(fēng)險。如果由于這些問題，商標(biāo)被駁回，則前期的投入就白費了。而且，注冊時間太長，這期間也無法阻止他人使用，可能導(dǎo)致該商標(biāo)失去顯著性、商機流失或被偽劣產(chǎn)品影響聲譽。

3、在先商標(biāo)信息數(shù)據(jù)庫檢索的不完整性和滯后性，會造成對商標(biāo)注冊風(fēng)險的誤判，從而低估注冊的風(fēng)險。商標(biāo)代理需要準(zhǔn)確把握商品和服務(wù)的分類，透徹掌握商標(biāo)審查準(zhǔn)則。而企業(yè)由于缺少對于商標(biāo)知識全面了解的人才，很難靠自身力量完成以上任務(wù)。由于各類商標(biāo)申請從商標(biāo)局接收之日到可以從計算機數(shù)據(jù)庫中檢索到需要一定的時間周期，對外的查詢盲區(qū)一般為3～6個月，商標(biāo)局內(nèi)部雖然時間稍短，但也無法避免。

4、信息來源的局限性。相對于商標(biāo)轉(zhuǎn)讓來說，商標(biāo)注冊由于地名、在先權(quán)利、行業(yè)信息、產(chǎn)品信息等都會影響商標(biāo)的注冊，所以即使在商標(biāo)數(shù)據(jù)中查詢不到風(fēng)險，也不意味著商標(biāo)的注冊不存在風(fēng)險。由于存在上述問題，因此公司在申請商標(biāo)過程中很可能遇到初審駁回、甚至復(fù)審后依然駁回的情況。此時，購買已申請商標(biāo)就變成了經(jīng)歷申請受挫之后的無奈之選。實際操作控制中，當(dāng)商標(biāo)買賣方明知買方申請失敗后再行購買，通常會發(fā)生坐地起價的情況。

中山商標(biāo)注冊申請的實質(zhì)審查，是商標(biāo)局根據(jù)《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實施條例》以及其他有關(guān)規(guī)章，對經(jīng)過形式審查、決定受理的商標(biāo)注冊申請，按其申請日期的先后，對構(gòu)成商標(biāo)的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合或者上述要素的組合，通過檢索、分析、對比和必要的調(diào)查研究，審核其實質(zhì)要件的合法性，以確定是否準(zhǔn)予初步審定并予以公告的行政行為。實質(zhì)審查是決定申請商標(biāo)能否獲得商標(biāo)專用權(quán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一、商標(biāo)實質(zhì)審查的法律依據(jù)商標(biāo)注冊申請的實質(zhì)要件，是指《商標(biāo)法》以及其他有關(guān)規(guī)章在申請注冊的商標(biāo)的可注冊性和與在先權(quán)利商標(biāo)的關(guān)系等方面所規(guī)定的要求和條件。現(xiàn)行《商標(biāo)法》及其《實施條例》中對這些要求和條件的規(guī)定主要集中在《商標(biāo)法》第10-13、16、28、29條以及《實施條例》的第19條。

商標(biāo)注冊申請的實質(zhì)審查主要包括兩方面的內(nèi)容，一方面是對申請商標(biāo)是否屬于《商標(biāo)法》第10-13、16條等條款關(guān)于不得作為商標(biāo)使用或注冊的標(biāo)志的審查(即所謂禁止性規(guī)定的審查或絕對條件的審查)，另一方面是對申請商標(biāo)是否與他人在同一種或者類似商品(或服務(wù))上已經(jīng)注冊或者初步審定或者申請在先的商標(biāo)相同或者近似的審查(即所謂在先商標(biāo)權(quán)的審查或相對條件的審查)，適用《商標(biāo)法》第28、29條及《實施條例》第19、21條的規(guī)定。

前文提到的《商標(biāo)法》及其《實施條例》中關(guān)于商標(biāo)注冊申請的實質(zhì)要件的具體條款就是商標(biāo)實質(zhì)審查的法律依據(jù)，具體內(nèi)容是：

1、《商標(biāo)法》第10條下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用，該條規(guī)定的標(biāo)志除了禁止使用外，當(dāng)然還禁止作為商標(biāo)注冊：

2、《商標(biāo)法》第11條下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊;，該條規(guī)定禁止注冊的標(biāo)志不完全禁止使用，并且，通過使用產(chǎn)生顯著性的，還可以予以注冊；

3、《商標(biāo)法》第12條以三維標(biāo)志申請注冊商標(biāo)的，該條是與新增加的三維標(biāo)志(即立體商標(biāo))相應(yīng)訂立的三維標(biāo)志實質(zhì)審查的配套條款，屬立體商標(biāo)注冊申請實質(zhì)要件的特殊規(guī)定；

4、《商標(biāo)法》第13條關(guān)于保護(hù)兩種類型馳名商標(biāo)的規(guī)定；

5、《商標(biāo)法》第16條關(guān)于地埋標(biāo)志(即原產(chǎn)地名稱)保護(hù)的規(guī)定；

6、《商標(biāo)法》第28條關(guān)于申請注冊的商標(biāo)不得與他人在先注冊或初步審定的商標(biāo)相沖突的規(guī)定，該條體現(xiàn)了在確定商標(biāo)權(quán)歸屬時注冊在先的審查原則；

7、《商標(biāo)法》第29條關(guān)于不同申請人在同一種或類似商品(或服務(wù))上以相同或近似的商標(biāo)申請注冊的、初步審定并公告申請在先或使用在先的商標(biāo)的規(guī)定，該條體現(xiàn)了在特定條件下確定商標(biāo)權(quán)歸屬時申請在先和使用在先的審查原則；

8、《實施條例》第19條關(guān)于不同申請人在同一種或類似商品(或服務(wù))上分別以相同或近似的商標(biāo)同一天申請注冊時如何處理的規(guī)定，該條是對《商標(biāo)法》第29條的補充；

9、《實施條例》第21條關(guān)于部分駁回的規(guī)定。上述第1、2、3、5項的禁止性規(guī)定屬于商標(biāo)實質(zhì)審查中駁回商標(biāo)注冊申請的絕對理由，而4、6、7、8項的規(guī)定則屬于駁回的相對理由，第9項則是取代原審查意見書程序的新的程序性規(guī)定，依該規(guī)定做出部分駁回決定時，既可以引用前述絕對理由，還可以引用相對理由，或者二者同時引用。

由于集體商標(biāo)和證明商標(biāo)在申請的形式要件和實質(zhì)要件方面與其他商標(biāo)的注冊申請相比存在一些特殊性，因此，根據(jù)《商標(biāo)法》第3條的規(guī)定，國家工商行政管理總局制定了《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊和管理辦法》，對集體商標(biāo)和證明商標(biāo)在注冊和管理方面的有關(guān)事宜做了詳細(xì)規(guī)定。這些規(guī)定也是對集體商標(biāo)和證明商標(biāo)的注冊申請進(jìn)行實質(zhì)審查時應(yīng)該遵循的法律依據(jù)。

可以說，商標(biāo)實質(zhì)審查工作中禁止性規(guī)定的審查就是商標(biāo)審查人員對相關(guān)法律條文的理解與適用過程，在先商標(biāo)權(quán)審查就是商標(biāo)審查人員對指定在同一種或類似商品(或服務(wù))上的商標(biāo)是否屬于相同或近似商標(biāo)的判定過程，雖然實質(zhì)審查過程是不可避免地存在審查人員的主觀因素，但是審查人員的所有決定必須具有明確的法律依據(jù)，這也體現(xiàn)了依法行政的要求。

二、商標(biāo)實質(zhì)審查的結(jié)果根據(jù)新《商標(biāo)法》及其《實施條例》的有關(guān)規(guī)定，商標(biāo)法注冊申請的實質(zhì)審查有三種結(jié)果：1、在全部指定商品(或服務(wù))上使用商標(biāo)的注冊申請符合商標(biāo)法有關(guān)規(guī)定，由商標(biāo)局初步審定，并予以公告；2、在全部指定商品(或服務(wù))上使用商標(biāo)的注冊申請不符合商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定或與他人的在先商標(biāo)權(quán)利發(fā)生沖突，由商標(biāo)局駁回申請，不予公告；

3、在部分指定商品或服務(wù)上使用商標(biāo)的注冊申請符合商標(biāo)法有關(guān)規(guī)定，而在其余部分指定商品(或服務(wù))上使用商標(biāo)的注冊申請不符合規(guī)定或與他人的先商標(biāo)權(quán)利發(fā)生沖突，則商標(biāo)局對在前一部分指定商品(或服務(wù))上使用商標(biāo)的注冊申請予以初步審定，并予以公告，同時對在其余部分指定商品(或服務(wù))上使用商標(biāo)的注冊申請予以駁回。

三、相關(guān)的法律概念前面的三種審查結(jié)果涵蓋了以下幾個需要明確的法律概念：1、初步審定。商標(biāo)注冊申請的初步審定，是指經(jīng)過審查，商標(biāo)局認(rèn)為商標(biāo)注冊申請符合《商標(biāo)法》規(guī)定的形式要件和實質(zhì)要件，依法做出初步同意該商標(biāo)注冊的決定。因初步審定的商標(biāo)未經(jīng)正式核準(zhǔn)注冊，不屬于注冊商標(biāo)，故而沒有商標(biāo)專用權(quán)。

2、商標(biāo)公告?！渡虡?biāo)公告》是商標(biāo)局定期編印發(fā)行的官方出版物，其內(nèi)容包括初步審定商標(biāo)公告，注冊商標(biāo)公告，注冊商標(biāo)變更、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、撤消公告等等。初步審定商標(biāo)的公告是指商標(biāo)局將決定準(zhǔn)予初步審定的商標(biāo)注冊申請的有關(guān)內(nèi)容在《商標(biāo)公告》上刊登并公之于眾的行為，其目的是為他人在法定期限內(nèi)對公告的初步審定商標(biāo)提出異議，以利于社會公眾對商標(biāo)局初步審定的商標(biāo)進(jìn)行監(jiān)督，也便于其他在先權(quán)利人維護(hù)其合法權(quán)益，從而避免和減少商標(biāo)注冊后可能發(fā)生的爭議。初步審定商標(biāo)公告的內(nèi)容包括申請商標(biāo)注冊的申請人名義和地址、商標(biāo)圖樣、指定使用的商品或服務(wù)項目及其所屬類別、申請日期、初步審定編號；屬共同申請的，代表人名義和地址，及共同申請人的名義；有代理人的，代理人名義；屬立體商標(biāo)或顏色組合商標(biāo)的，加注說明；放棄商標(biāo)部分內(nèi)容專用權(quán)的，關(guān)于放棄部分的聲明；屬集體商標(biāo)或證明商標(biāo)的，集體商標(biāo)或證明商標(biāo)法的使用管理規(guī)則等。

3、商標(biāo)注冊申請的駁回。商標(biāo)注冊申請的駁回(通常指全部駁回)，是指經(jīng)過實質(zhì)審查，在全部指定商品(或服務(wù))上使用商標(biāo)的注冊申請不符合《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定或他人的在先商標(biāo)權(quán)利發(fā)生沖突，由商標(biāo)局駁回申請，不予公告的行政行為。對駁回申請、不予公告的商標(biāo)，商標(biāo)局以發(fā)給《商標(biāo)駁回通知書》的形式書面通知商標(biāo)注冊申請人其商標(biāo)注冊申請被駁回的理由及作為法律依據(jù)的《商標(biāo)法》及其《實施條例》的相應(yīng)條款，并告知申請人，如不服商標(biāo)局的駁回決定，可以在自收到通知之日起的十五日內(nèi)向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審，由商標(biāo)評審委員會做出復(fù)審決定。

4、商標(biāo)注冊申請的部分駁回。商標(biāo)注冊申請的部分駁回，是《商標(biāo)法實施條例》第21條第1款規(guī)定的，它取代了原《商標(biāo)法實施細(xì)則》第16條第2款關(guān)于在實質(zhì)審查程序中實施《商標(biāo)審查意見書》制度的規(guī)定。在實質(zhì)審查程序中發(fā)給申請人《商標(biāo)審查意見書》，只是商標(biāo)局認(rèn)為該商標(biāo)注冊申請的內(nèi)容可以修正而給申請人提供的修正意見，申請人如按要求如期修正，商標(biāo)局則對該商標(biāo)予以初步審定并予以公告；申請人未作修正、超過期限修正或者修正后仍不符合《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定的，則駁回申請，發(fā)給申請人《商標(biāo)駁回通知書》。

這就是說，商標(biāo)局發(fā)給申請人《商標(biāo)審查意見書》，只是實質(zhì)審查的中間程序，而不是最終結(jié)果?，F(xiàn)行的部分駁回程序，則是商標(biāo)局實質(zhì)審查的最終結(jié)果之一，商標(biāo)局以發(fā)給申請人《商標(biāo)部分駁回通知書》的形式書面通知申請人，并告知申請人，如不服商標(biāo)局的部分駁回決定，可以在自收到通知之日起的十五日內(nèi)向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審，由商標(biāo)評審委員會做出復(fù)審決定。

依據(jù)部分駁回程序做出的審查結(jié)論，體現(xiàn)在商標(biāo)局發(fā)給申請人的《商標(biāo)部分駁回通知書》中，既包括應(yīng)予駁回不予公告的內(nèi)容，又包括可以初步審定予以公告的內(nèi)容。至于對準(zhǔn)予初步審定的內(nèi)容何時公告，現(xiàn)行做法是：如果申請人在規(guī)定期限內(nèi)沒有就商標(biāo)局的部分駁回決定向商標(biāo)評委員會申請復(fù)審，商標(biāo)局則將準(zhǔn)予初步審定的內(nèi)容及時公告：如果申請人不服商標(biāo)局的部分駁回決定并在規(guī)定期限內(nèi)向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審，或者對商標(biāo)評審委員會的評審決定還不服而向人民法院提起訴訟，則商標(biāo)局對該商標(biāo)注冊申請中可以初步審定的部分內(nèi)容也暫不予以公告，而是等商標(biāo)評審委員會的評審決定或人民法院的判決生效后再決定公告初步審定的內(nèi)容。

該內(nèi)容可能僅僅是商標(biāo)局部分駁回時保留下來的商品或服務(wù)，也可能涉及商標(biāo)評審委員會生效的決定或人民法院的判決予以初步審定的商品或服務(wù)。之所以如此規(guī)定，是考慮到至少在現(xiàn)行《商標(biāo)法》沒有增加關(guān)于商標(biāo)注冊申請可以分割成兩個或多個申請的規(guī)定的情況下，一件商標(biāo)注冊申請只能作為一個完整的商標(biāo)權(quán)予以核準(zhǔn)注冊，只能發(fā)給申請人一份商標(biāo)注冊證，這就要求該商標(biāo)注冊申請中能夠獲準(zhǔn)初步審定并公告的指定商品或服務(wù)應(yīng)同時公告。

鑒于商標(biāo)評審及訴訟終結(jié)往往費時較長，當(dāng)商標(biāo)注冊申請被商標(biāo)局部分駁回時，是否向商評審委員會申請復(fù)審，申請人應(yīng)該權(quán)衡利弊，做出恰當(dāng)選擇?！渡虡?biāo)審查意見書》要求申請人按商標(biāo)局的要求修正并及時回復(fù)商標(biāo)局，《商標(biāo)部分駁回通知書》則無此要求。不必回復(fù)正是部分駁回優(yōu)于審查意見書的重要標(biāo)志。它不僅簡化了商標(biāo)注冊申請的實質(zhì)審查程序，保證了審查程序的公正，而且大大減少了因?qū)彶橐庖姇笛訒r、申請人自作主張的修改、審查員的失誤等原因?qū)е轮T多問題的發(fā)生，從審查程序上確保了商標(biāo)實質(zhì)審查質(zhì)量和效率的提高，并為申請人合理地獲得商標(biāo)權(quán)利奠定了基礎(chǔ)。

5、不予公告。不予公告，是指商標(biāo)注冊申請被駁回的，商標(biāo)局實施的不予刊發(fā)《商標(biāo)公告》的行為。如果是全部駁回，商標(biāo)注冊申請的所有內(nèi)容都不予登載《商標(biāo)公告》。如果是部分駁回，而且在法定期限內(nèi)申請人未就商標(biāo)局的部分駁回決定向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審，商標(biāo)局被駁回的注冊申請內(nèi)容不予登載《商標(biāo)公告》，而公告未被駁回的內(nèi)容。部分駁回后申請人向商標(biāo)評委員會申請復(fù)審的，如前文所述，商標(biāo)局對該商標(biāo)注冊申請的全部內(nèi)容暫時均不予公告，待商標(biāo)評審委員會的決定或人民法院的判決生效后，再決定可以初步審定公告的內(nèi)容，其余不能初步審定的部分則不予公告。

公司要注冊圖形商標(biāo)怎么選擇代理機構(gòu)呢?

在注冊商標(biāo)范疇中，圖形商標(biāo)可以通過使用圖形或線條、特殊標(biāo)記等。它不受語言文字的限制，好處在于無論是什么國度和地區(qū)的人，對圖形的識別都是直觀的。

但是，圖形申請中山商標(biāo)注冊也需要注意幾點，比如幾何圖形所構(gòu)成商標(biāo)主體，一般被認(rèn)為缺乏顯著性，通過率不是很高。圖形商標(biāo)需要有著明確的構(gòu)成主體，讓人一看便能有所聯(lián)系，這樣有利于消費者識別記憶。

在圖形申請商標(biāo)注冊，一定要注意參照《商標(biāo)法》中第10和第11條所禁止使用的圖形;為了便于后期的保護(hù)，還要注意獨創(chuàng)性這個問題。純粹的圖形商標(biāo)注冊在審查這一環(huán)節(jié)難度會相當(dāng)?shù)拇螅捌谛枰鷮I(yè)的人士進(jìn)行溝通，確保商標(biāo)注冊的成功率。

圖形申請商標(biāo)注冊難度較大，關(guān)于費用的問題以2018年商標(biāo)注冊費用為例，一般在8000元~10000元這個波動;這個價格是根據(jù)場價格制定的，還有評估各知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺的服務(wù)水平去制定的。